Partenaire digital d’un groupe média
Depuis 2012, Be API accompagne le Groupe M6 et M6 Unlimited dans l’évolution de leurs plateformes WordPress, et accompagne les transformations du groupe.
Audit SEO WordPress : identifiez les freins qui limitent votre visibilité
Votre site WordPress perd du trafic, rencontre des difficultés d’indexation ou ne progresse plus malgré vos efforts éditoriaux ? Un audit SEO permet de dépasser les intuitions pour identifier précisément les causes techniques, structurelles et sémantiques qui limitent ses performances.
Be API, agence SEO WordPress, analyse votre site dans son ensemble : exploration, indexation, architecture, gabarits WordPress, contenus, performances, autorité et mesure. Vous obtenez un diagnostic argumenté et une roadmap qui indique quoi corriger, dans quel ordre et avec quel niveau de priorité.
Analyse réalisée par des consultants SEO seniors
Expertise technique approfondie de WordPress
Roadmap priorisée par impact et complexité
Quand faut-il auditer votre site WordPress ?
Un audit SEO peut être réalisé à différentes étapes de la vie d’un site. Il est particulièrement pertinent lorsqu’un écart apparaît entre les efforts investis et les performances réellement obtenues.
L’objectif n’est pas simplement d’identifier des erreurs. Il est de comprendre les causes de la situation, d’évaluer leur impact et de déterminer les actions qui méritent réellement d’être engagées.
Votre trafic organique diminue
Une baisse de trafic peut avoir des causes très différentes :
- perte de positions sur quelques requêtes stratégiques ;
- diminution de la demande ;
- évolution de la présentation des résultats de recherche ;
- problème d’exploration ou d’indexation ;
- suppression ou modification de pages performantes ;
- migration mal maîtrisée ;
- dégradation des contenus ;
- concurrence devenue plus visible ;
- problème de mesure ou de marquage.
Nous segmentons les données par période, répertoire, type de page, requête et marché afin de déterminer où la baisse se concentre et ce qui peut l’expliquer.
Votre visibilité ne progresse plus
Votre site publie régulièrement et ne semble pas rencontrer d’anomalie majeure, mais ses performances atteignent un plafond.
L’audit peut alors révéler des limites moins visibles :
- architecture trop généraliste ;
- absence de pages sur certaines intentions ;
- contenus qui se concurrencent ;
- maillage interne insuffisant ;
- profondeur excessive des pages stratégiques ;
- gabarits trop pauvres ;
- autorité concentrée sur les mauvaises URLs ;
- contenus proches de ceux déjà proposés par les concurrents.
L’objectif est de sortir d’une logique de corrections ponctuelles et de retrouver des leviers de progression structurants.
Vous préparez une refonte WordPress
L’audit pré-refonte permet de comprendre ce qui doit être conservé, amélioré ou abandonné avant de définir le futur site.
Nous identifions notamment :
- les pages qui génèrent des impressions, des visites ou des conversions ;
- les contenus bénéficiant de liens externes ;
- les répertoires stratégiques ;
- les problèmes structurels à ne pas reproduire ;
- les opportunités d’amélioration de l’arborescence ;
- les exigences SEO des futurs gabarits ;
- les URLs à intégrer au plan de redirection.
Le SEO peut ainsi être pris en compte avant la validation de l’arborescence, des maquettes et des développements.
Vous venez de réaliser une migration
Une migration peut entraîner des pertes même lorsque les anciennes URLs ont été redirigées.
Nous vérifions notamment :
- la correspondance entre les anciennes et les nouvelles pages ;
- les codes de redirection ;
- les chaînes et boucles éventuelles ;
- les canonicals ;
- les liens internes ;
- les sitemaps ;
- les directives d’indexation ;
- la conservation des contenus et métadonnées ;
- l’évolution de l’exploration ;
- les variations d’impressions, de positions et de trafic.
L’objectif est d’identifier rapidement les anomalies afin d’éviter qu’elles ne s’installent durablement.
Vous rencontrez des problèmes d’indexation
L’augmentation du nombre de pages exclues dans Google Search Console ne signifie pas nécessairement que toutes doivent être indexées.
L’audit permet de distinguer :
- les exclusions normales ;
- les pages inutiles à l’acquisition ;
- les contenus stratégiques absents de l’index ;
- les duplications ;
- les pages explorées mais jugées insuffisantes ;
- les erreurs de canonicalisation ;
- les restrictions techniques ;
- les problèmes de maillage ;
- les URLs générées involontairement par WordPress.
Nous ne cherchons pas à faire indexer tout le site. Nous veillons à ce que les bonnes pages soient accessibles, compréhensibles et suffisamment valorisées.
Votre WordPress accumule de la dette technique
Au fil du temps, les extensions, évolutions de thème et interventions successives peuvent créer des comportements difficiles à anticiper.
L’audit aide à déterminer :
- les problèmes ayant un impact SEO réel ;
- les extensions qui modifient l’indexation ou les balises ;
- les gabarits responsables d’anomalies répétées ;
- les scripts qui dégradent les performances ;
- les taxonomies devenues difficiles à maîtriser ;
- les corrections qui peuvent être automatisées ;
- les sujets qui ne justifient pas un chantier prioritaire.
Toutes les imperfections techniques n’ont pas la même importance. Notre rôle est de séparer ce qui doit être corrigé de ce qui peut être surveillé ou assumé.
Un audit qui remonte jusqu’à la logique de WordPress
Un audit SEO générique observe généralement les pages produites par le site. Un audit SEO WordPress doit également comprendre pourquoi elles sont produites de cette manière.
Une même anomalie peut être générée par :
- le thème ;
- un modèle de page ;
- un bloc Gutenberg ;
- une extension ;
- une taxonomie ;
- un type de contenu personnalisé ;
- une règle de réécriture des URLs ;
- un système de filtrage ;
- la configuration multilingue ;
- un développement spécifique.
Lorsqu’un problème se répète sur plusieurs centaines de pages, la solution ne consiste pas à les corriger une par une. Il faut identifier le composant ou la logique WordPress à l’origine de l’anomalie.
Cette lecture permet de passer :
Du symptôme SEO → à la cause WordPress → puis à une correction durable
Par exemple, une multiplication de pages pauvres peut provenir d’étiquettes librement créées par les contributeurs. Des titres incohérents peuvent être liés à un gabarit commun. Des contenus importants peuvent être invisibles parce qu’ils sont chargés uniquement après une interaction JavaScript.
Notre connaissance de WordPress nous permet de formuler des recommandations précises et réalistes, directement traduisibles en évolutions du CMS.
Ce que nous analysons dans votre WordPress
Le périmètre de l’audit est adapté à la nature du site, à sa volumétrie, à son historique et à vos objectifs. Il peut couvrir six dimensions complémentaires.
Audit technique et indexation
Nous analysons la capacité des moteurs à découvrir, explorer, interpréter et indexer les pages stratégiques.
Les contrôles peuvent notamment porter sur :
- les codes de réponse HTTP ;
- les redirections ;
- les chaînes et boucles ;
- les erreurs 404 ;
- le fichier robots.txt ;
- les directives noindex ;
- les balises canonical ;
- les sitemaps XML ;
- la cohérence entre sitemaps, canonicals et indexation ;
- les URLs avec paramètres ;
- les versions HTTP, HTTPS, avec ou sans sous-domaine ;
- les pages accessibles sous plusieurs URLs ;
- le rendu HTML et JavaScript ;
- les contenus chargés dynamiquement ;
- les données structurées ;
- la gestion des environnements de préproduction ;
- les règles multilingues et les balises hreflang ;
- les éventuels conflits entre extensions.
Nous croisons ces contrôles avec les données de Google Search Console afin d’identifier les pages réellement explorées, indexées ou exclues.
L’objectif n’est pas d’obtenir un score technique artificiellement parfait. Nous cherchons les anomalies susceptibles d’empêcher les pages utiles d’être découvertes, comprises ou correctement consolidées.
Architecture, crawl et maillage interne
L’architecture influence la manière dont les utilisateurs et les moteurs comprennent la hiérarchie du site.
Nous analysons notamment :
- la profondeur des pages ;
- les liens présents dans la navigation ;
- les liens contextuels ;
- les pages orphelines ;
- la distribution des liens internes ;
- les niveaux de catégories ;
- les étiquettes ;
- les archives de dates et d’auteurs ;
- les résultats de recherche interne ;
- la pagination ;
- les facettes et filtres ;
- les contenus liés ;
- les fils d’Ariane ;
- les pages générées automatiquement ;
- les liens vers des redirections ou des erreurs ;
- les écarts entre l’architecture théorique et celle réellement explorée.
Sur les sites à forte volumétrie, nous étudions également la manière dont les moteurs répartissent leur exploration entre les pages stratégiques et les URLs secondaires.
L’objectif est de concentrer les liens, la profondeur et l’exploration sur les contenus qui participent réellement à votre stratégie.
Performances et Core Web Vitals
Les performances dépendent de nombreux composants de l’écosystème WordPress.
Nous examinons notamment :
- le thème ;
- les extensions actives ;
- les scripts tiers ;
- les feuilles de style ;
- les polices ;
- les images et vidéos ;
- le chargement différé ;
- les blocs et composants front-end ;
- le cache ;
- le CDN ;
- le temps de réponse serveur ;
- le comportement sur mobile ;
- la stabilité visuelle ;
- la réactivité des interfaces.
Nous distinguons les données mesurées auprès des utilisateurs réels des résultats obtenus lors de tests ponctuels.
L’audit vise à identifier les causes principales de ralentissement et à déterminer les optimisations compatibles avec vos contraintes techniques et éditoriales. Supprimer arbitrairement toutes les extensions ou tous les scripts n’est pas une stratégie réaliste : il faut comprendre leur utilité, leur coût et les alternatives disponibles.
Contenus et stratégie sémantique
Nous évaluons la capacité des contenus à répondre aux attentes des utilisateurs et à couvrir les thématiques stratégiques pour votre activité.
L’analyse peut comprendre :
- le positionnement actuel du site ;
- les requêtes générant des impressions et des clics ;
- les intentions adressées par chaque page ;
- les opportunités sémantiques ;
- la qualité et la profondeur des contenus ;
- la structure des titres ;
- la clarté des introductions ;
- les pages pauvres ;
- les contenus obsolètes ;
- les duplications ;
- les cannibalisations ;
- les contenus qui ne génèrent aucune visibilité ;
- les pages à consolider ;
- les nouvelles pages à créer ;
- la cohérence entre contenus, offres et parcours de conversion.
Nous ne recommandons pas automatiquement d’allonger toutes les pages. Un contenu doit être suffisamment complet pour répondre à son intention, sans diluer l’information dans des développements inutiles.
Les recommandations peuvent porter sur la création, l’enrichissement, la fusion, le repositionnement ou la suppression de certains contenus.
Popularité et autorité
Les liens externes contribuent à la découverte des pages et à l’autorité du site.
Nous analysons notamment :
- les domaines référents ;
- la qualité et la pertinence des liens ;
- les pages qui reçoivent ces liens ;
- les ancres utilisées ;
- les liens perdus ;
- les backlinks dirigés vers des erreurs ou des redirections ;
- la répartition de l’autorité dans le site ;
- les contenus attirant naturellement des citations ;
- les écarts avec les concurrents ;
- les éventuels signaux anormaux.
L’objectif n’est pas d’obtenir le plus grand nombre de liens possible. Nous cherchons à comprendre si les pages importantes bénéficient d’un soutien suffisant et quelles ressources pourraient renforcer naturellement l’autorité de la marque.
Données, parcours et conversion
Un site peut gagner en visibilité sans contribuer réellement aux objectifs de l’entreprise. À l’inverse, une baisse de trafic global peut masquer une progression sur les parcours les plus utiles.
Nous croisons donc l’analyse SEO avec les données disponibles :
- pages d’entrée ;
- requêtes ;
- appareils ;
- pays ;
- nouveaux visiteurs ;
- interactions principales ;
- formulaires ;
- inscriptions ;
- transactions ;
- téléchargements ;
- parcours entre les contenus et les pages commerciales.
Nous vérifions également si le dispositif de mesure permet d’évaluer correctement la contribution du SEO.
Cette partie ne remplace pas un audit analytics complet. Elle permet de relier les constats SEO aux objectifs business et d’identifier les éventuelles limites de mesure qui empêchent d’interpréter les performances.
Un audit calibré à votre site, pas un rapport automatisé
Les outils sont indispensables pour collecter et croiser les données. Ils ne peuvent cependant pas déterminer seuls la priorité réelle d’une anomalie.
Notre méthode d’audit SEO WordPress
Notre démarche se déroule en cinq étapes.
1.
Cadrer les objectifs et le périmètre
Nous organisons un échange avec les équipes concernées afin de comprendre :
- le rôle du site ;
- ses audiences ;
- ses objectifs ;
- son historique ;
- les évolutions récentes ;
- les problèmes déjà identifiés ;
- les contraintes techniques ;
- les ressources disponibles pour appliquer les recommandations.
Nous déterminons ensuite le périmètre précis de l’audit : domaine, sous-domaines, langues, types de contenus, marchés et données à exploiter.
2.
Collecter les données
Nous rassemblons les informations nécessaires à l’analyse :
- exploration du site ;
- données Google Search Console ;
- données Matomo ou Google Analytics ;
- suivi des positions ;
- backlinks ;
- performances ;
- sitemaps ;
- règles d’exploration ;
- historique des migrations ;
- plan de marquage ;
- journaux serveur lorsque leur analyse est pertinente et possible.
Nous vérifions la qualité des données avant de les interpréter. Une donnée indisponible ou non fiable est signalée ; elle n’est pas remplacée par une estimation présentée comme certaine.
3.
Analyser les causes et les opportunités
Nous croisons les différentes sources pour établir des relations entre les symptômes observés et leurs causes probables.
Par exemple :
- une page non indexée peut manquer de liens internes ;
- une baisse de trafic peut provenir d’un groupe limité de requêtes ;
- une série de duplications peut être générée par une taxonomie ;
- une perte après refonte peut résulter d’une correspondance imparfaite entre les anciennes et nouvelles pages ;
- une faible conversion peut provenir d’un décalage entre la requête et le contenu proposé.
Chaque constat est illustré par des exemples concrets et replacé dans le contexte du site.
4.
Prioriser les recommandations
Nous classons les actions selon plusieurs critères :
- impact SEO attendu ;
- urgence ;
- niveau de risque ;
- complexité ;
- volumétrie concernée ;
- dépendances techniques ;
- ressources nécessaires ;
- capacité à être déployées à l’échelle.
Cette priorisation permet de distinguer :
- les blocages critiques ;
- les quick wins ;
- les chantiers structurants ;
- les améliorations secondaires ;
- les éléments à surveiller ;
- les sujets qui ne justifient pas d’action immédiate.
5.
Restituer et décider
L’audit se termine par une restitution auprès de vos équipes.
Nous présentons :
- les principaux constats ;
- les causes identifiées ;
- les risques ;
- les opportunités ;
- les recommandations prioritaires ;
- les arbitrages nécessaires ;
- les prochaines étapes proposées.
Cette restitution permet aux équipes marketing, éditoriales, techniques et décisionnaires de partager la même lecture de la situation.
De la recommandation à l’implémentation WordPress
L’audit n’est que la première étape. Sa valeur dépend de la capacité des équipes à appliquer correctement les recommandations.
Be API peut vous accompagner après l’audit pour :
- transformer la roadmap en backlog ;
- rédiger les spécifications ;
- faire évoluer les gabarits ;
- modifier les règles de taxonomie ;
- configurer les extensions ;
- corriger les balises et données structurées ;
- améliorer le maillage interne ;
- appliquer les redirections ;
- améliorer les performances ;
- optimiser les contenus ;
- contrôler les développements ;
- réaliser la recette SEO ;
- suivre les effets après la mise en production.
Nos consultants SEO travaillent avec les développeurs WordPress, designers, chefs de projet et experts analytics.
Cette organisation évite la rupture classique entre l’agence qui formule les recommandations et l’équipe technique chargée de les interpréter.
Audit → Spécifications → Développement → Recette → Mesure
Vous pouvez également nous confier uniquement l’audit et conserver la mise en œuvre en interne ou auprès de vos partenaires. Les livrables sont conçus pour rester exploitables quel que soit le modèle d’organisation retenu.
Pourquoi confier votre audit SEO WordPress à Be API ?
Des consultants SEO expérimentés
L’analyse est réalisée et interprétée par des consultants capables de relier les constats techniques aux enjeux éditoriaux et business.
Les outils facilitent la collecte. L’expertise humaine permet d’en comprendre la portée.
Une connaissance approfondie de WordPress
Nous connaissons les mécanismes susceptibles de générer les anomalies observées : thèmes, extensions, gabarits, blocs, taxonomies, types de contenus, multisite et multilingue.
Nos recommandations tiennent compte de la manière dont WordPress fonctionne réellement.
Une analyse contextualisée
Nous ne cherchons pas à appliquer une checklist identique à tous les sites.
Le périmètre, les priorités et les recommandations dépendent :
- de votre modèle économique ;
- de vos audiences ;
- de la volumétrie ;
- de l’organisation éditoriale ;
- de l’architecture technique ;
- des ressources disponibles ;
- des projets déjà planifiés.
Des recommandations implémentables
Chaque recommandation doit pouvoir être comprise, priorisée et contrôlée.
Lorsque cela est utile, nous précisons le comportement attendu, les gabarits concernés et les critères permettant de valider la correction.
Une collaboration entre marketing et technique
Nous facilitons les échanges entre les équipes SEO, marketing, contenu, design et développement.
Cette approche permet d’intégrer les contraintes techniques sans perdre de vue l’objectif de visibilité et de conversion.
Un accompagnement possible après l’audit
Be API peut prolonger la mission par :
- un accompagnement à la mise en œuvre ;
- une phase de spécifications ;
- des développements WordPress ;
- une recette SEO ;
- un pilotage régulier ;
- une formation des équipes ;
- un suivi des performances.
Questions fréquentes sur l’audit SEO WordPress
La durée dépend de la taille du site, du nombre de gabarits, des langues, des données disponibles et du niveau d’analyse attendu.
Un audit ciblé peut être réalisé en quelques jours. Un site international ou à forte volumétrie peut nécessiter plusieurs semaines entre le cadrage, la collecte, l’analyse et la restitution.
Le calendrier est défini après un premier échange sur votre contexte.
Le budget dépend principalement :
– de la volumétrie ;
– du nombre de sites ou domaines ;
– du nombre de langues ;
– de la complexité de WordPress ;
– du périmètre technique et éditorial ;
– des données à analyser ;
– des livrables attendus.
Nous définissons le périmètre avant de vous transmettre une proposition afin d’éviter un audit surdimensionné ou trop superficiel.
Selon le périmètre, nous pouvons demander un accès en lecture à :
– Google Search Console ;
– Matomo ou Google Analytics ;
– l’outil de suivi des positions ;
– WordPress ;
– la documentation technique ;
– l’historique des migrations ;
– certains environnements de recette ;
– des journaux serveur.
Les accès sont limités à ce qui est nécessaire. Si une donnée n’est pas disponible, nous adaptons l’analyse et signalons cette limite.
Nous étudions en priorité les extensions susceptibles d’influencer :
– l’indexation ;
– les balises SEO ;
– les sitemaps ;
– les redirections ;
– le multilingue ;
– les performances ;
– les données structurées ;
– la génération des pages.
Un audit SEO n’est pas un audit complet de sécurité ou de qualité du code de chaque extension. Si une investigation technique approfondie est nécessaire, elle peut être cadrée avec nos équipes WordPress.
Oui, si elle est incluse dans le périmètre défini.
Nous pouvons analyser la qualité des contenus, les intentions, les opportunités, la cannibalisation, les pages pauvres et l’organisation des clusters thématiques.
Le niveau de profondeur dépend de la volumétrie et des objectifs de la mission.
Oui. Les équipes Be API peuvent intervenir sur les gabarits, les extensions, les règles d’indexation, le maillage, les performances et les contenus.
Nous pouvons également accompagner vos équipes internes ou votre agence technique en fournissant des spécifications, des tickets et une recette SEO.
Oui, notamment si le site rencontre des problèmes d’indexation ou si les fondations SEO n’ont pas été contrôlées avant sa mise en ligne.
Dans ce cas, un audit ciblé ou une recette SEO peut être plus proportionné qu’un audit complet.
Non. Les outils sont utilisés pour collecter, croiser et visualiser les données.
Les conclusions, la priorisation et les recommandations sont établies par nos consultants en tenant compte du contexte technique, éditorial et business.
Nous définissons les indicateurs associés aux recommandations : indexation, exploration, positions, impressions, trafic, performances ou conversions.
Be API peut assurer un suivi ponctuel après les corrections ou mettre en place un accompagnement SEO récurrent.
Découvrez nos réalisations
Affirmer un positionnement de média B2B
Refonte complète de la plateforme de Parlons RH, avec pour objectif d’aligner le site avec son positionnement de média B2B tout en renforçant la stabilité technique et l’autonomie éditoriale des équipes.
Identifions ce qui freine réellement votre WordPress
Vous constatez une baisse de trafic, préparez une refonte ou souhaitez disposer d’une roadmap SEO claire ?
Nos experts analysent votre site WordPress, identifient les causes prioritaires et traduisent leurs recommandations en actions exploitables par vos équipes.